一直追着Facebook广告的算法不累吗?想要布局全球市场不能只会下广告!


Facebook广告一直以来是网络广告营销战略不可或缺的一环,尤其是在全球市场布局之下,更是与Google SEO及关键字营销并列数位行销两大重点。


但今天我们先暂且不谈Google的部分,我们来聊聊Facebook广告为什么近年来频频更改算法,让从事Facebook广告操作的各家企业行销部门疲于分析,处于在广告支出往上提升但企业营收却是无法跟随成长的困境,更遑论做到全球市场布局。

首先我们先要来找到Facebook广告近年来的算法变动方向。Facebook广告频频更改算法,就是因为身为一个社群平台最重要的是抓紧使用者的黏着度,也因此必须提供相对高度的兴趣资讯给不同喜好偏爱的使用者。


此外,为了避免造成使用者对于广告出现的反感导致平台参与度降低,Facebook广告也出现非常多的图片及文字叙述的限制。这样才能让Facebook使用者对于出现在Facebook上的广告不排斥。

最后,随着网络影音技术的发展成熟,在Facebook广告的算法上,走向的是影音化的广告贴文,这是因为大部份影音化的资讯分享在其数据收集中可以带给使用者相对高的良好度,所以在讨论Facebook广告秘诀时,影音资讯的传达是不可或缺的一环。


这样看来,我们发现到过去在Facebook广告上以流量文章或是美好图案来吸引点击率的方式已经不再适用,甚至会拉高每一次点击率的成本,而导致广告支出的负荷。这时候如果想要布局全球市场,那么在Facebook广告操作上的成本一定会更加巨大。


所以,我们必须要有一个破釜沈舟的认知及决心,那就是
你该去取悦的是会对产品有兴趣的目标客群TA,不是Facebook的算法!

我们如果要在Facebook这样的社群平台上获得稳定的有效流量,就要知道Facebook并不是一个媒合品牌与用户的免费平台,它最终的目的仍是希望巩固庞大的使用者,并从中获得广告的收益。

所以,我们也得到了一个清楚的认知:
不管Facebook广告算法如何改变,它们主要仍是基于使用者的习性而来,换言之,小编最终该取悦的对象仍该是活生生的粉丝,而不是冷冰冰的算法。

毕竟,如果只是贴出服膺主流算法推崇的贴文形式,但内容本身无法触动人心,那么,贴文仍旧会淹没在资讯氾滥长河。


尤其是当面对企业要踏上全球市场布局时,更应该要有这一点的理解,切确的掌握住目标客群TA的喜好,同时透过经营分享优良内容的资讯,获得稳定的流量名单并且经营出企业价值,同时让这些在Facebook上出现的流量名单能转换成有效名单,成为企业本身忠诚度高的网络会员。

只有这样的做法才能不再一直追着Facebook的算法疲于奔命又得不偿失,同时也能最大化企业价值与市值,在混乱多变的网络行销上稳定基石获得成功。





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